Zadroga, Adam2026-04-202026-04-202017Seminare, 2017, Tom 38, nr 4, s. 95-101.1232-8766https://theo-logos.pl/handle/123456789/43680Artykuł w języku angielskim.The article focuses on the possibility of using the principles of personalism and utilitarianism in business ethics and marketing ethics. The author answers the question: Why should we first choose personalism, and not utilitarianism? The main thesis of this article is that for business ethics and marketing ethics the personalistic norm of morality is more appropriate than the utilitarian standard of morality. The article aims: (1) at assessing the utilitarian standard of morality used in business and marketing ethics; (2) at introducing the concept of business ethics and marketing ethics based on the assumptions of personalism.W artykule przeprowadzono dyskurs wokół personalizmu i utylitaryzmu jako dwóch odmiennych źródeł szczegółowych zasad moralnych w etyce biznesu i etyce marketingu. Autor broni tezy głoszącej, że personalistyczna norma moralności jest właściwsza niż utylitaryzm. Celem artykułu jest: (1) ocena utylitarystycznej normy moralności stosowanej w etyki biznesu i marketingu; (2) przedstawienie koncepcji etyki biznesu i etyki marketingu opartej na założeniach personalizmu.engCC-BY-ND - Uznanie autorstwa - Bez utworów zależnychnorma moralnościpersonalizmutylitaryzmetyka biznesuetyka marketingubiznesmarketingnormy moralnezasady moralnemoralnośćzasady moralne w etyce biznesuzasady moralne w etyce marketinguźródło zasad moralnych w etyce biznesuźródło zasad moralnych w etyce marketingunorm of moralitypersonalismutilitarianismethics of businessethics of marketingbusinessmoral normsmoral principlesmoralitymoral principles in business ethicsmoral principles in marketing ethicssource of moral principles in business ethicssource of moral principles in marketing ethicsArticle