Prawne aspekty reklamy w sieci – zagadnienia wybrane

Abstract

Przedmiotem analizy podjętej w opracowaniu jest przedstawienie najpopularniejszych form reklamy internetowej oraz związanych z nimi aspektów prawnych. Rosnące zainteresowanie reklamą kontekstową w Internecie pociąga za sobą pojawienie się szeregu kwestii prawnych. Celem podjętych tu badań jest omówienie tych kwestii w odniesieniu do reklamy kontekstowej, a dokładniej nakreślenie ram prawnych dozwolonego użycia cudzego znaku towarowego przez reklamodawców i wyszukiwarki internetowe, przy uwzględnieniu interesu podmiotów wykorzystujących znak towarowy, konsumentów i uprawnionych ze znaku towarowego. Ze względu na różnorodność poruszanej problematyki rozważania sprowadzają się do zagadnienia używania słów kluczowych w usłudze linków sponsorowanych.

The analysis made in the paper aims at presenting the most popular forms of online advertising and related legal aspects. The ever-growing interest in contextual advertising on the Internet carries with it a number of legal aspects. Therefore, the goal of the undertaken research studies is also the issue of legal framework that outlines permitted use of a company's trademark by advertisers and search engines in contextual advertising. The mentioned issue takes into consideration interests of entities that use a given trademark, consumers and those authorized by the trademark. Due to controversy and diversity of problems, the discussion focuses mainly on the issue of key words use in the sponsored links service.