Treść tematów okładkowych w magazynacha reakcje polskich odbiorców

Abstract

Niniejszy artykuł jest kontynuacją badań nad tematami okładkowymi, eksponowanymi na frontowych okładkach magazynów. Przedmiotem badań jest treść tych tematów. Cel główny analizy to zbadanie reakcji polskich odbiorców na treść tematów okładkowych. Pozostałe cele sformułowano jako zamiar przedstawienia: 1) wpływu kategorii demograficznych (płci, wieku, wykształcenia i miejsca zamieszkania) respondentów na odbiór treści tematów okładkowych; 2) najpopularniejszych i najmniej popularnych treści tematów okładkowych dla przedstawicieli każdej wspomnianej kategorii demograficznej. Autorka weryfikuje hipotezę: dobór treści tematów okładkowych wiąże się z reakcjami polskich odbiorców, zachęcając lub zniechęcając do kontaktu z wydaniem magazynu, przy czym decyzje odbiorców uwarunkowane są ich przynależnością do wzmiankowanych kategorii demograficznych. Fundamentem przedstawianego tekstu są własne badania ilościowe, przeprowadzone metodą ankietową za pomocą techniki CAWI. Zrealizowano je w dniach 2-6 września 2016 r. na ogólnopolskiej próbie Polaków (N–1094), dobranej z panelu Ariadna.This article is a continuation of research on cover topics, displayed on the front cover of magazines. The subject of research is the content of these topics. The main purpose of the analysis is to investigate the reaction of Polish audiences to the content of the covers. Other goals are to present: 1) the impact of demographic categories (gender, age, education and place of residence) on the reception of cover’ topics content; 2) the most popular and least popular cover topics for the representatives of each of these demographic categories. The author verifies the following hypothesis: the selection of cover’ topics content affects the reactions of Polish audience, encouraging or discouraging them to choosing a given magazine. However, the decisions of the customers are connected with above mentioned demographic categories. The foundations of the presented text is quantitative survey, conducted by CAWI (Computer Assisted Web Interviews). It was conducted on September 2-6th 2016 on a nationwide sample of Poles counting N – 1094 people, selected from Ariadna panel.