Metody badań komunikatów wizualnych

Abstract

Jedną z najistotniejszych cech kultury popularnej jest jej wizualny charakter, dominacja obrazów nad przekazami słownymi, wzrokocentryzm.Współczesna cywilizacja stała się cywilizacją ikoniczną, w której nadrzędne jest to, co widzialne, wzrok jest faworyzowany jako podstawowy zmysł. Specyfiką ikonosfery kultury popularnej jest jej rozrywkowy charakter, zabawa, intrygowanie, uwodzenie i mamienie odbiorcy. Ikonosfera, dzięki multiplikacji, ale też kolorowi jest dynamiczna, ściąga na siebie społeczną uwagę, wpływa na ludzkie działania, zachowania, postawy i role społeczne. Ma ona spełniać głównie funkcję estetyzującą, która często odrealnia rzeczywistość i manipuluje odbiorcami. Ikonosfera operuje obrazami i symbolami, które są wieloznaczne, nie zawsze mają swoje odpowiedniki słowne, lub są trudne do przetłumaczenia na słowa. We współczesnej humanistyce nastąpił zwrot ikoniczny (G. Bohm, J.C. Alexander), nazwany również zwrotem piktorialnym (W.J.T. Mitchell), co znaczy, że obrazy tworzą punkt szczególnego zorientowania intelektualnych dociekań. Stają się one centralnym tematem dyskusji w naukach humanistycznych, tak jak dawniej język, co doprowadziło do utworzenia studiów nad kulturą wizualną (Visual Culture Studies) i dyskusji na temat złożonych metod badania komunikatów wizualnych. Temu właśnie zagadnieniu został poświęcony niniejszy artykuł.

One of the most important features of popular culture is its visual nature, the dominance of images over transfers verbal. Modern civilization has become an iconic civilization in which the paramount is what visible sight is favored as the primary sense. The specificity iconography of popular culture is its entertaining nature, fun, puzzling, grooming and deceiving the recipient. Iconosphere, by multiplication, but also the color is dynamic, draws the attention to social influences on human actions, behavior, attitudes and social roles. It’s mainly a function aestheticizing meet that often unreal reality and manipulates the audience. Iconosphere operates images and symbols, that are ambiguous do not always have their counterparts verbal or are difficult to translate into words. In modern humanities occurred iconic phrase (G. Bohm, J. C. Alexander), which means that the images are formed special point orientation of intellectual inquiry. They become a central topic of discussion in the humanities, as formerly language, which led to the creation of visual culture studies (Visual Culture Studies) and discussion on complex research methods visual messages, which takes the author in this article.