Tematy okładkowe polskich magazynów – elementy składowe i preferencje odbiorców

Abstract

Okładki to jeden z najważniejszych elementów magazynów. Ich stałymi elementami są m.in. logo, tzw. taglines, cena, numer i data wydania, kody kreskowe oraz tematy okładkowe, współtworzone przez ilustracje i teksty. W niniejszym artykule autorka bada reakcje odbiorców na wybrane elementy składowe okładek (od zwrócenia uwagi na pismo, przez przejrzenie, zachęcenie do kupna, aż po pełne zniechęcenie do jakiegokolwiek zaznajomienia się z magazynem) oraz elementy składowe (stosunek do fotografii, grafik i tekstów). W artykule zweryfikowane zostaną trzy hipotezy: 1) odbiorcy odmiennie traktują elementy składowe tematów okładkowych; 2) kategorie demograficzne (takie jak wiek, płeć, zamieszkanie, wykształcenie) istotnie wpływają na preferencje względem tematów okładkowych; 3) tematy okładkowe mają znaczenie w prowadzeniu działalności biznesowej wydawców. Podstawą tekstu są własne badania ilościowe, przeprowadzone metodą ankietową za pomocą techniki CAWI w dn. 2-6 września 2016 r. na ogólnopolskiej próbie Polaków N=1094 osób, dobranej z panelu Ariadna.Covers are one of the most important elements in the magazine. They consist of logo, taglines, price, number and date of publication, bar codes and cover topics, co-created by illustrations and texts. In this article, the author examines two topics: first of all, reactions of the audience (attracting the attention, reviewing, buying, giving up the reviewing, giving up the buying). Second of all – cover’s topics components (approach to photography, graphics and texts). The article verifies three hypotheses: 1) recipients treat the cover’ topics components differently; 2) demographic categories (such as age, gender, place of residence, education) have a important impact on preferences for cover topics; 3) cover topics should be significant for publishing business. The foundations of the presented text are quantitative surveys, conducted by CAWI (Computer Assisted Web Interviews). They were conducted on September 2-6th, 2016 on a nationwide sample of Poles counting N = 1094 people, selected from Ariadna panel.