Reklama zdrowia i urody w tygodniku „Niedziela” w okresie międzywojennym

Abstract

Przedmiotem analizy podjętej w opracowaniu jest treść reklam zdrowia i urody publikowanych na łamach tygodnika diecezji częstochowskiej „Niedziela” w latach 1926–1939. Celem podjętych badań jest ustalenie polityki redakcyjnej w zakresie umieszczania reklam związanych z medycyną w czasopiśmie kościelnym na tle ogólnych tendencji międzywojnia. Reklamy firm, usług oraz ogłoszenia medyczne zamieszczane na łamach tygodnika katolickiego „Niedziela” odzwierciedlają ówczesne tendencje w reklamach prasowych. Ogłoszenia medyczne podlegały tym samych prawidłom marketingowym, co pozostałe kategorie reklam w tygodniku. Jednak katolicki tygodnik przede wszystkim respektował zasady moralne, takie jak: uczciwość, prawda i zdrowie czytelników, oraz uwzględniał kwestie narodowościowe, a nie kierował się wyłącznie pragmatyką ekonomiczną.

The article presents an analysis of the contents of the advertisments on wellness and beauty published in the ‘Niedziela’ weekly in 1926–1939, that is a Częstochowa diocese weekly. The aim of this study is to determine the editors’ policy of publishing medical advertisements in a Church magazine on the general interwar tendencies background. Company, service or medical adverts published in the ‘Niedziela’ Catholic weekly represent the press advertisement tendencies of that time. Medical ads were subject to the same marketing principles as the remaining advertisement categories within this weekly. The Catholic weekly, however, respected mostly moral rules such as the readers’ honesty, truth and wellness and also took into consideration the nationality issues and did not focus on economic pragmatism.