Wizerunek Roberta Lewandowskiego w wybranych kampaniach promocyjno-reklamowych w latach 2011–2018

Abstract

Robert Lewandowski w ostatnich latach stał się jednym z najlepszych piłkarzy świata. Od wielu lat zawodnik Bayernu Monachium bierze udział również w spotach i kampaniach reklamowych różnych marek. Celem artykułu jest przedstawienie wizerunku Roberta Lewandowskiego w kampaniach promocyjno-reklamowych, w których wziął udział między 2011 a 2018 rokiem. Zostanie pokazana analiza wybranych spotów lub kampanii oraz kanałów komunikacji, jakimi promował produkty reklamowanych przez siebie marek. Przedmiotem analizy przygotowanej w oparciu o sporządzony wcześniej klucz kategoryzacyjny będą reklamy czterech wybranych marek z udziałem kapitana piłkarskiej reprezentacji Polski, które miały miejsce w badanym okresie.

Robert Lewandowski has become one of the best football players in the world in recent years. For many years, the Bayern Munich player has also participated in spots and advertising campaigns of different brands. The purpose of this article is to present the image of Robert Lewandowski in promotional and advertising campaigns in which he participated between 2011 and 2018. The analysis of selected spots or advertising campaigns and communication channels, thanks to which Polish football player promoted the products of the brands he advertises, will be presented here. The subject of the analysis, prepared on the basis of the categorization key drawn up earlier, will be advertisements and campaigns of four selected brands featuring the captain of Polish national team, which took place in the analysed period.