Formy reklamy zewnętrznej

Abstract

Autorka tekstu podjęła się próby zdefiniowania, co to jest reklama zewnętrzna i jakie pełni funkcje. W pierwszej części tekstu przybliżyła historię reklamy outdoorowej i wskazała na proces jej ewolucji. Kolejna część tekstu to próba charakterystyki form reklamy zewnętrznej na konkretnych przykładach. Uzupełnienie rozważań stanowi również prezentacja niestandardowych form wykorzystywanych w reklamie outdoorowej. Autorka podkreśla bowiem, że we współczesnej reklamie wciąż szuka się rozwiązań nowatorskich (czasem nawet szokujących) po to, aby wzbudzić zainteresowanie konsumentów, a w konsekwencji zwiększyć dochody i renomę danego przedsiębiorstwa. Ostatnia część artykułu zawiera refleksje na temat przyczyn rozwoju reklamy zewnętrznej, jej rosnącej popularności oraz kierunku, w którym zmierza. Joanna Mikosz przywołuje również przykłady kampanii reklamowych budzących nie tylko pejoratywne emocje, ale także protest społeczny.

The author of the text undertook the attempt to define, what the outside advertisement is and what functions performing by the advertisement are. In the first part of the text she moved the history of the outdoor advertisement and she pointed the process of its evolution. Next part of the text attempts the characteristic (on concrete examples) the outside advertising forms. A presentation of the custom forms used in the outdoor advertisement also constitutes supplementing discussions. Author emphasizes that in the contemporary advertisement it is still looking for innovative (even shocking) solutions to arouse interesting consumers, and in consequence to boost earnings and the renown of enterprise. The last part of the article contains the reflections of development causes of the advertising and its popularity, growing and direction which it is making its way. Joanna Mikosz is also quoting examples of advertising campaigns, which arouses not only pejorative emotions, but also the public protest.